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2008/05/29 
【ETtoday】大陸新聞中心綜合報導

北京奧運也成為全球各大企業搶攻中國市場的機會，除了延攬運動員代言外，也有企業砸重金包下整隊大陸國家代表隊，美國「聯邦快遞」找羽球隊代言，電信業者一口氣以2億台幣包下乒乓隊，手筆更是驚人。大陸企業打形象戰，也比誰的鈔票多！

「中國聯通」廣告片段：「就這個40毫米的小傢伙，曾『聯通』了世界與中國，加油加油！」如何用一顆乒乓球聯結全世界？通訊業者「中國聯通」找來中國兵乓球隊的頂尖高手王浩、王楠和馬琳，藉由這3位奧運冠軍做給你看。

無獨有偶，相中中國乒乓球員魅力的，還有乳製品大廠「伊利集團」，其中不乏知名乒乓球員的身影。

包下整支中國代表隊贊助，全球性的大企業行銷有一套，從廣告、服飾到公仔應有盡有，把握難得的奧運在北京，希望透過中國國手知名度，獲得最佳效益。

「聯邦快遞」廣告訴求產品快速送達的同時，中國羽球冠軍林丹和張寧就在快遞員後頭你打我接。「聯邦快遞」從2006年到2008年，全力贊助中國羽毛球隊，贊助金額甚至創下該隊伍史上最高。

不讓「聯邦快遞」專美於前，另一家快遞公司「UPS」，同樣贊助整批中國男籃和女排；看好團結力量大，砸重金資助體育隊伍的還包括「青島啤酒」，聯合中國跳水隊，「東亞銀行」力挺中國國家擊劍隊，「中國移動」則是3年內斥資2億1500萬台幣，贊助中國男籃和女排。

打造優質品牌形象，正當中國國家代表隊蓄勢待發準備在奧運場上奪金，這些花大錢的贊助商，也準備採收體育行銷帶來的豐碩果實。